關于打造旅游名城的調(diào)查與思考

關于打造旅游名城的調(diào)查與思考

關于壯大旅游產(chǎn)業(yè)打造旅游名城的調(diào)查與思考 



清河區(qū)人民政府區(qū)長 李 林
    近年來，清河區(qū)省級旅游度假區(qū)已初步形成了集觀光、游覽、休閑、度假、餐飲、娛樂、購物于一體的功能較為齊全的旅游產(chǎn)業(yè)格局，但也面臨著旅游產(chǎn)業(yè)投入不足、旅游知名度不高和旅游經(jīng)濟總量偏小等問題。清河區(qū)要想壯大旅游產(chǎn)業(yè)，打造旅游名城，必須立足實際、搶抓機遇，發(fā)揮優(yōu)勢，加快特色旅游項目開發(fā)，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
一、 清河區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    清河區(qū)地處松遼平原中段，京哈交通大動脈沿線，現(xiàn)轄一鎮(zhèn)兩鄉(xiāng)兩街，總面積465平方公里，總?cè)丝?0萬人，是一座新興的工業(yè)和旅游城市。清河歷史悠久，史稱汪多羅束（滿語：富饒的河灣村），努爾哈赤征服葉赫那拉氏的戰(zhàn)役就發(fā)生在這里，后來成為清代皇家的狩獵地。
    1984年，經(jīng)國務院批準設立了鐵嶺市轄清河區(qū)。1992年，被鐵嶺市政府確定為市級旅游開發(fā)區(qū)，2000年5月，被省政府確定為省級旅游度假區(qū)。最近幾年，清河區(qū)委、區(qū)政府根據(jù)本地實際，提出了"旅游興區(qū)"戰(zhàn)略，出臺了一系列優(yōu)惠政策和便民措施，為旅游產(chǎn)業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，有力地促進了旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。清河區(qū)旅游基礎設施比較完善，初步規(guī)劃形成了以旅游度假綜合服務區(qū)、旅游度假休閑區(qū)、旅游度假野營區(qū)和旅游度假自然風光區(qū)四大主要功能區(qū)。依照規(guī)劃，逐步完成了交通、供電等基礎設施，鋪設南岸環(huán)湖旅游公路17.8公里，2004年打通北岸環(huán)湖公路16公里，目前正在進行橋涵架設。架設供電線路達到34公里，通訊信號實現(xiàn)了旅游區(qū)內(nèi)無線信號完全覆蓋，為進一步深入開發(fā)旅游資源創(chuàng)造了條件。清河區(qū)旅游度假項目眾多，現(xiàn)擁有云松大酒店、麗景飯店等三星級標準賓館4座，建成了50多個旅游景點。其中，有以青龍吐水、仙橋引渡、浪拍龜蛇等庫區(qū)八景為代表的自然景觀，以東北第一大人工臥佛、水晶宮、永安寺、九登禪院為代表的人文景觀，以卡丁車、高空索道、滑雪場為代表的娛樂設施，以綠色美食廣場、努爾哈赤生態(tài)莊園為代表的度假場所，以玉器、金鉑畫為代表的旅游紀念品地方特色濃郁，每年都吸引了大批國內(nèi)外客人到此觀光旅游、休閑度假。近年來，我們又開辟了以龍泉山莊、鳳舞山莊、石家堡子滿族民俗村為代表的文化民俗游，以墨尼啤酒生產(chǎn)線為代表的工業(yè)觀光旅游和以葡萄生產(chǎn)、草莓栽培為代表的農(nóng)業(yè)生態(tài)游等多條旅游線路。2004年，旅游區(qū)共接待游客53.5萬人，旅游總收入達到2.81億元。2004年，清河區(qū)被評為遼寧省優(yōu)秀旅游縣區(qū)和遼寧省旅游強區(qū)。
    盡管清河區(qū)旅游基礎設施比較完備，旅游度假項目眾多，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但還面臨諸多矛盾和問題。一是旅游宣傳促銷力度不大，盡管清河區(qū)旅游度假區(qū)是省級旅游度假區(qū)但知名度仍然不高，沒有形成旅游名牌。二是缺乏對人文景觀和文化內(nèi)涵的深刻挖掘，造成特色旅游項目少，精品旅游線路更少。三是旅游仍受季節(jié)影響，水上娛樂項目和冬季冰雪項目還有待進一步開發(fā)。四是旅游管理和服務水平還有待進一步提高。
二、清河區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢
    歷史發(fā)展機遇：清河區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)正處在難得的發(fā)展時期。一是鐵嶺市全面融入沈陽經(jīng)濟旅游圈，實現(xiàn)沈鐵旅游同線。二是鐵嶺市提出加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市。三是清河區(qū)實施"旅游興區(qū)"戰(zhàn)略，以及申請清河省級旅游度假區(qū)為國家AAAA級景區(qū)。這些有利條件為清河區(qū)壯大旅游產(chǎn)業(yè)，打造旅游名城創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。
    區(qū)域位置優(yōu)勢：一是氣候宜人。清河區(qū)地處遼寧北部，屬北溫帶季風型大陸性氣候，因受清河水庫影響，形成了"冬天不冷，夏天不熱"的宜人氣候。二是交通便捷。清河區(qū)位于京哈鐵路、102國道和京哈高速公路沿線，一級公路貫通城鄉(xiāng)，距省會沈陽市80公里，距鐵嶺市43公里，驅(qū)車到沈陽桃仙國際機場只需1個小時，經(jīng)高速公路3個半小時可直通大連港、2個半小時可達營口港。三是區(qū)位獨特。清河區(qū)是一座城鄉(xiāng)結(jié)合的新興區(qū)，既具旅游都市的風范，又有鄉(xiāng)野山村的氣息。
    自然環(huán)境得天獨厚：清河區(qū)地處遼河平原和遼東丘陵地帶，同時具有山地和平原的特征。清河旅游度假區(qū)依山傍水，山、水、城連接獨具特色，清河水庫水質(zhì)清澈，水面開闊，湖岸彎沿曲折，自然流暢；兩岸丘陵起伏，植被繁茂，具有極高的觀賞價值；景區(qū)內(nèi)動植物資源豐富，森林覆蓋率達到49%，擁有大片生態(tài)保護良好的天然原始森林；林中野生植物種類繁多，鳥鳴清脆，賞心悅目，有返樸歸真的意境，是遼北地區(qū)為數(shù)不多的天然旅游景區(qū)。
    文化底蘊深厚：清河區(qū)有漢、滿、蒙、朝鮮等14個民族，形成了既豐富多彩、又獨具特色的文化氛圍。其中滿族和朝鮮族文化最具特色。清河區(qū)是滿族的重要發(fā)源地之一，有許多名勝古跡、風俗傳統(tǒng)和歷史傳說。尚陽堡、九登禪苑是清河古代滿族傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，同時也是古建筑的典范。努爾哈赤療傷的故事和郎太后傳說等歷史傳說和民間故事，闡述了清河悠久的歷史和燦爛的文化。具有特色滿族和朝鮮族風情的餐飲、歌舞、器樂以及日常用品、勞動生產(chǎn)活動等民俗文化成為清河區(qū)旅游的一大特色。
    旅游資源豐富：清河水庫是目前遼寧省第三大水庫，總庫容9.71億立方米，正常蓄水5億立方米，具有防洪、灌溉、工業(yè)用水和水產(chǎn)養(yǎng)殖等多種功能，庫區(qū)面積54平方公里，可利用水面26平方公里，水質(zhì)清澈，周邊山峰林立，是旅游開發(fā)的優(yōu)良平臺。清河區(qū)工業(yè)企業(yè)獨特、精品農(nóng)業(yè)項目眾多，為旅游開發(fā)提供的有利條件。中港合資遼寧清河發(fā)電有限責任公司前身為清河發(fā)電廠，是我國自行設計的第一座超百萬千瓦火力發(fā)電廠，總裝機容量130萬千瓦，年發(fā)電量85億度。北綠集團被國家農(nóng)業(yè)部確定為全國151家重點扶持的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。清河區(qū)土地肥沃，畜牧興旺。擁有萬畝水稻基地、葡萄開發(fā)基地、奶牛養(yǎng)殖小區(qū)等豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源。
三、清河區(qū)壯大旅游產(chǎn)業(yè)，打造旅游名城的對策
（一）整合旅游資源，打造特色旅游項目
    清河區(qū)要加強旅游資源整合，重點突出民俗、生態(tài)、田園、名人四方面特色，打造特色旅游項目，創(chuàng)建旅游名牌。民俗，就是依托滿族、朝鮮族聚居集中的民族風情優(yōu)勢，圍繞滿族、朝鮮族民俗文化、飲食文化底蘊厚重的條件，深入挖掘努爾哈赤清河療傷、尚陽堡文化等滿族和朝鮮族民俗歷史的文化內(nèi)涵，搞好民族舞蹈、婚俗表演等民俗旅游項目，建設好石家滿族民俗村水上樂園和仿古一條街，加快東華朝鮮族民俗村建設，創(chuàng)建滿族和朝鮮族旅游名牌，打響民俗旅游。生態(tài)，就是利用山水林資源、冰雪資源、地熱資源大力發(fā)展山水游、風光游，把生態(tài)游作為最具潛質(zhì)的旅游開發(fā)項目。田園，就是利用葡萄基地、水稻基地等旱作農(nóng)業(yè)園，養(yǎng)殖小區(qū)等牧業(yè)觀光園和自摘果園等農(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展田園旅游，舉辦"葡萄節(jié)"、"賞槐節(jié)"等多種旅游活動，吸引大中城市市民，在節(jié)假日來清河旅游度假區(qū)觀光、采摘和品嘗果實、動手擠牛奶，體會"城市上班族、假日作農(nóng)夫"愜意。名人，就是依托趙本山的名人效應，圍繞劉老根、遼北歷史文化傳說、東北二人轉(zhuǎn)等人文文化做文章，把旅游業(yè)的發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，對區(qū)內(nèi)旅游景點進行深層次地發(fā)掘和演繹，進行文學藝術加工，編撰整理民間傳說和歷史典故，增強對游客的吸引力，提高旅游度假區(qū)的文化品位。通過民俗、生態(tài)、田園、名人四張名片，最大限度發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造清河特色旅游精品項目，塑造旅游名牌。
（二）加強硬軟件建設，完善四大功能區(qū)
    清河區(qū)要進一步加快旅游度假綜合服務區(qū)、旅游度假休閑區(qū)、旅游度假野營區(qū)、旅游度假自然風光區(qū)四大功能區(qū)的建設。在硬件上，一是進一步強化基礎設施建設，完善道路、供電、通訊等設施，為下一步旅游開發(fā)創(chuàng)造有利條件。二是千方百計引入大的旅游開發(fā)項目，大力實施項目牽動，不斷為旅游區(qū)注入新的動力，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。三是要做好現(xiàn)有景點的包裝完善，不斷豐富景點內(nèi)容。在軟件上，一是加強政府的主導作用，取切實有力的措施，對旅游業(yè)的發(fā)展給予政策傾斜，創(chuàng)造有利于旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的政策環(huán)境。二是著力提高旅游服務水平。培養(yǎng)和引進一批高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才。全面提高旅游從業(yè)人員的水平，提升旅游服務質(zhì)量。三是強化旅游行業(yè)管理，按照旅游管理條例等行業(yè)管理法律法規(guī)制度，對旅游景點、旅游飯店、旅行社、旅游市場和旅游從業(yè)人員等實行科學化、規(guī)范化管理，推動管理工作邁上新臺階。通過軟硬件建設，完善四大功能區(qū)，提高清河旅游度假區(qū)旅游接待的整體水平
（三）開拓旅游市場，提高景區(qū)知名度
    清河區(qū)在開拓旅游市場上要立足高遠，著力做好旅游宣傳和促銷工作，抓好同旅游社的聯(lián)系，重點吸引客源。一是把旅游宣傳作為開拓旅游市場的重要組成部分，制定一個宣傳的長遠規(guī)則，積極參加省、市組織的旅游促銷活動，通過報紙、電視等媒體渠道，利用召開交流會、座談會等會議的時機，全方位的向外界推銷清河、宣傳清河、展示清河，提高清河旅游度假區(qū)的知名度。二是要實行整體旅游促銷戰(zhàn)略，要把立足點和主要人力、物力、財力放在加強清河與鐵嶺和省內(nèi)外等旅游區(qū)的合作上，積極推進區(qū)域聯(lián)合，特別是推進與周邊縣市以及沈陽等旅游資源關聯(lián)度較高的地區(qū)的聯(lián)合，互通信息，共同研究促銷工作，借助省內(nèi)大旅游線，大景區(qū)，逐步"帶熱"、"帶活"清河的小旅游線、小景區(qū)。三是要建立旅游營銷網(wǎng)絡，加強同旅行社的聯(lián)系，吸引旅游促銷重點地區(qū)和重點城市的客源。要本著挖掘拓展省內(nèi)客源市場，擴張省際客源市場，大力開拓關內(nèi)客源市場，逐步打開關外客源市場的思想，利用省內(nèi)鐵路、公路交通發(fā)達，與黑龍江、吉林兩省相鄰，東北文化一脈相承，趙本山的名人效益，滿族的特色民俗等有利條件，千方百計吸引客源，做大清河旅游市場。
（四）壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展
    旅游產(chǎn)業(yè)是發(fā)展?jié)摿薮蟮?quot;朝陽產(chǎn)業(yè)"，涵蓋了食、住、行、娛、游、購等要素，旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展保持著相鋪相成，相得益彰的關系，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度極高的產(chǎn)業(yè)。要壯大旅游業(yè)，就必須跳出旅游產(chǎn)業(yè)僅僅是開發(fā)自然、人文景觀資源的誤區(qū)，把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)放到對外開放和經(jīng)濟發(fā)展的大背景中去，與其它產(chǎn)業(yè)相融合，形成各類產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)的旅游體系。一是建立農(nóng)業(yè)旅游體系，開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光游和田園景觀游，用農(nóng)業(yè)豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，用旅游業(yè)推進農(nóng)業(yè)向三產(chǎn)轉(zhuǎn)移進程。二要逐步建立工業(yè)旅游體系。發(fā)揮現(xiàn)代工業(yè)文明優(yōu)勢，推動旅游工業(yè)的興起和發(fā)展。清河區(qū)有清河發(fā)電廠、地下電廠、北綠集團等一批工業(yè)企業(yè)，這些企業(yè)工業(yè)化程度較高，具備開發(fā)工業(yè)、科技觀光旅游的條件。要按市場化進行開發(fā)和運作，向廣大游客開放，以工業(yè)旅游、科技旅游來充實旅游項目內(nèi)涵。三是將旅游和城市發(fā)展相結(jié)合，進行城區(qū)和旅游度假區(qū)綜合開發(fā)，努力把城區(qū)與旅游度假區(qū)融為一體，加快城市基礎建設步伐，進一步強化城市旅游服務功能，在城市的規(guī)劃、建設、綠化、美化、亮化上下功夫，全面提高城市品位，真正把清河區(qū)建成旅游名城。
    總之，清河區(qū)要抓住有利的歷史發(fā)展時期，利用自身資源和優(yōu)勢，堅持高起點開發(fā)、大手筆運作，大力發(fā)展旅游經(jīng)濟，做強做大旅游產(chǎn)業(yè)，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。并通過壯大旅游產(chǎn)業(yè)，打造旅游品牌，把清河建成鐵嶺的窗口，旅游的勝地，遼寧的后花園，使清河區(qū)真正成為旅游名城。